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Reporte de la situación de las franquicias en Colombia

El número de franquicias en Colombia ha crecido de manera importante en el acumulado durante los últimos diez años, pasando de un estimado de 110 a finales de 2002 a cerca de 340 franquicias activas de un inventario de cerca de 430 franquicias en diciembre de 2011. Este crecimiento acumulado se debió a que muchos negocios colombianos encontraron en el modelo de franquicia, un método de expansión y crecimiento mucho menos riesgoso que el crecer con capital propio. Cabe destacar que un dinamizador importante de este crecimiento exponencial fue el programa piloto del BID y 10 Cámaras de Comercio de Colombia (2006-2009), que proporcionó los fondos para capacitar y remunerar a consultores que pudieran apoyar a pequeñas y medianas empresas en la adopción de la metodología de la franquicia como modelo de expansión para sus negocios. Sin embargo, muchas de pequeñas empresas colombianas que acogieron el modelo de franquicia dejaron de promoverlo durante el 2010 y el 2011.

El mercado colombiano ha entrado en una dinámica favorable para la expansión del modelo de franquicia en todo el país, lo cual se ve reflejado en el interés expresado por franquicias de otros países en entrar al mercado colombiano; esto debido al buen desempeño de la economía
colombiana y sus halagüeñas perspectivas.

La creciente entrada de nuevos conceptos de franquicia hacen que haya una competencia mejor preparada, así que aquellos franquiciantes que están pensando en entrar al mercado colombiano deben ser conscientes de que les plantea imperativos impostergables tales como precios competitivos, productos de calidad, publicidad efectiva, adaptación de productos y servicios al mercado local, cumplimiento de las normas en todos sus ámbitos, incluyendo el contractual y un excelente entrenamiento de sus franquiciados locales. El presente reporte se ha concebido prioritariamente como una herramienta para empresas franquiciantes internacionales que tienen interés de expandirse en Colombia y contiene una breve introducción a los aspectos más relevantes para incursionar en el mercado.